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近來短片在大陸成為熱門科技話題,美圖旗下短片平台美拍5月迎來上線3周年,美圖CEO吳欣鴻表示,2017年整個短片產業來到風口浪尖上,短片市場也進入百家爭鳴的階段,戰況十分激烈。面對競爭,美拍選擇把更多的變現利潤給內容創作者,留銀行小額信貸試算住人才,也留住用戶。



「現在就是原創短影片最好的時代,」吳欣鴻在美拍三週年生日會指出,創作門檻低、消費習慣養成和粉絲經濟興起,三大原因讓市場終於看到這塊蛋糕。但話鋒一轉,吳欣鴻指玉山銀行個人信貸出,現在競爭者越來越多,言談中透露壓力不小。美拍2014年上線時,市場上短片平台屈指可數,只有快拍、美拍和快手幾家。但今非昔比,阿里巴巴、騰訊、百度等網路巨頭2017年接連入局,各家平台對創作者的補青年創業貸款率利比較第一銀行貸款率利計算>銀行房屋貸款率利比較表貼大戰隨之開打,美圖產品高級副總裁北夠指出,這樣的情景猶如2016年的直播大戰。

美拍壓力除了來自同業競爭,許多市場人士認為,還有一部分來自母公司美圖的虧損。美圖2016年財報顯示,美圖經調整後虧損超過5億人民幣,營收動能主要來自美圖秀秀等網路服務,以及美圖手機等智慧硬體。3歲的美拍未來到底可以貢獻多少營收,能否助「娘家」轉虧為盈,市場都在看。吳欣鴻談產業現況時,認為當前市場競爭主要來自兩方面,首先是搶才,想要留住好的內容創造者,就必須不斷提供更多的增值服務。其次是搶用戶時間。「一個用戶使用時間有限,如果在另一個平台花太多時間,在我們平台的時間就會少,」吳欣鴻指出。短片內容夠不夠好,用戶能不能看到自己喜歡的影片,是平台經營的最大考驗。為了打贏硬戰,美拍5月31日推出「邊看邊買」新功能跟「美拍M計畫」,來提升創作者的變現能力。前者開放創作者在上傳影片的同時,放上個人經營或合作品牌方的電商連結。後者則鎖定短片廣告市場,擔任廣告主與創作者的橋梁,並提供後台數據進行行銷策略分析。(旺報)

 

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